Hei ja kiitos, että käännyitte puoleemme kysymyksenne kanssa!

Onko toisten tavaramerkkejä sallittua käyttää mainonnassa?

Mikä on tavaramerkki?

Tavaramerkki on tunnusmerkki, jolla erotetaan yrityksen valmistamat tavarat muiden yritysten vastaavista. Tavaramerkillä voidaan muun muassa suojata nimeä ja logoa. Tavaramerkki antaa haltijalleen oikeuden kieltää muita käyttämästä samaa merkkiä samankaltaisten tavaroiden tai palvelujen myynnissä ja markkinoinnissa. Markkinoinnissa toisen elinkeinoharjoittajan tavaramerkin käyttö saattaa kuitenkin joissain tapauksissa olla sallittua.

Milloin toisen tavaramerkin käyttö mainonnassa on sallittua?

Toisen elinkeinonharjoittajan tavaramerkin käyttö voi olla sallittua, jos tavaramerkkiin viittaaminen on välttämätöntä. Toisen yrityksen tavaramerkillä suojattujen tuotteiden käyttö liittyy tällöin markkinoitavan tavaran tai palvelun käyttötarkoituksen osoittamiseen. Tuotteen tai palvelun ominaisuuksien esitteleminen tapahtuu siis toisen elinkeinonharjoittajan tavaramerkkiä käyttämällä. Esimerkkitilanteena voidaan käyttää sitä, että yritys käyttää mainonnassaan toisten yritysten tuotteita tuodakseen esille, minkä merkkisiä tuotteita se huoltaa tai mihin yrityksen valmistavat lisätarvikkeet erityisesti soveltuvat.

Mitä tulee ottaa huomioon tavaramerkkiä käytettäessä?

Markkinoinnissa tulisi kuitenkin välttää toisten elinkeinonharjoittajien nimien, logojen ja muiden tunnusmerkkien käyttämistä. Jokainen tapaus arvioidaan kuitenkin aina erikseen, ja jos tavaramerkin käyttö mainoksessa on perusteltua – esimerkiksi siksi, että autoshampoo sopii erityisen hyvin vain tietyn merkkisille autoille – sen käyttö saattaa olla hyväksyttävää. Kaikista varmin tapa on kutienkin pyytää lupaa tavaramerkin haltijalta.

Tarvitsetteko lisää apua?

Toivottavasti vastauksesta oli apua siinä, miten toisten tavaramerkkien käyttöön mianonnassa kannattaa suhtautua. Jos tarvitsette asiassa lisää apua tai neuvoja immateriaalioikeuksienne (IPR) suojaamisessa, voitte ottaa meihin yhteyttä.